Всё сам, фрилансер или агентство: кому доверить seo-продвижение компании в интернете

Основные аспекты SEO

SEO предусматривает увеличение позиций страниц сайта в выдаче поисковых систем по определённым целевым запросам, которые характеризуют бизнес владельца ресурса. Функция SEO-специалиста состоит в том, чтобы привести сайт и его отдельные страницы в соответствии с критериями алгоритмов Яндекс и Google. Это комплексная, достаточно масштабная работа, которая охватывает следующие аспекты:

• Оптимизация контента. На каждой странице размещаются тексты, которые написаны по техническим заданиям, составленным на основе семантического ядра. Это позволяет оптимизировать контент по поисковым запросам, по которым продвигается сайт. При этом тексты должны быть интересны и полезны для читателя. Также на страницах размещаются оптимизированные фото, графика, видео.
• Техническое SEO. Предусматривает оптимизацию кода сайта, улучшение его структуры, устранение ошибок. Выполняются необходимые настройки, обеспечивается высокая скорость загрузки страниц, производится поиск и устранение вредоносного ПО. Эти работы улучшают работу сайта, что высоко ценят и пользователи, и поисковые системы.
• Внешние ссылки. Одним из факторов ранжирования веб-страниц поисковыми системами является количество ведущих на них ссылок со сторонних ресурсов. Важным аспектом SEO является получение таких ссылок. При этом работа со ссылками должна проводиться с учётом комплекса требований, чтобы не получить обратного результата в виде бана от поисковика.
• Локальное SEO. Современные лабиринты поисковых систем используют локальный поиск, который учитывает местоположение пользователя. На это обязательно нужно обращать внимание, особенно компаниям, которые работают в определённом регионе, имеют точки продаж офлайн. Локальное SEO предусматривает продвижение по геозависимым запросам, использование геосервисов, локальных каталогов и т.д.

Успешное продвижение позволяет получить большой объём целевого трафика: на сайт заходят пользователи, которые ищут ваши товары или услуги в поисковиках и изначально в них заинтересованы. Это даёт высокую конверсию и позволяет увеличивать прибыль. Сайт с хорошей посещаемостью работает на улучшение имиджа вашей компании, становится важным каналом коммуникации с клиентами. Благодаря этому он превращается в эффективный инструмент, повышающий стабильность бизнеса.

Самостоятельное SEO

Многие владельцы сайтов, особенно на начальном этапе развития ресурса, принимают решение продвигаться самостоятельно. В сети можно найти достаточный объём информации по SEO. На ее основе можно построить стратегию продвижения и начать её внедрение.

Преимущества самостоятельного продвижения

Самостоятельный подход к поисковому продвижению сайта имеет ряд преимуществ:

• Экономия. Учитывая, что все работы выполняются своими силами, не приходится платить сторонним подрядчикам. Стоимость услуг поискового продвижения не самая большая по сравнению с другими маркетинговыми услугами, однако она может быть достаточно ощутимой для нового бизнеса. Сэкономленные средства можно направить на закупку товара, рекламу, другие статьи расходов. Если раскрутка ресурса принесёт плоды, то прибыль будет больше, учитывая сокращение расходов.
• Контроль над процессом. Являясь самостоятельным исполнителем работ по SEO, вы полностью контролируете весь процесс. Это избавляет от рисков, которые возникают при сотрудничестве с недобросовестными подрядчиками. Владелец сайта больше всех заинтересован в его успехе, поэтому будет вкладывать в продвижение не только необходимые средства, но и все силы.
• Получение новых знаний и навыков. SEO — это объёмная и сложная дисциплина, освоение которой требует немалых усилий и постоянной учебы. Если вы сможете эффективно продвинуть свой сайт, вы получите очень ценный опыт. В результате достигается синергия теории и практики, что делает вас практически готовым специалистом в новой для вас сфере. Вы будете лучше понимать алгоритмы поисковых систем, сможете быстрее и эффективнее адаптироваться под их изменения, а в случае экстренной ситуации останетесь с новой, весьма востребованной профессией.

Недостатки

Наряду с преимуществами, самостоятельное SEO имеет и ряд существенных недостатков. Основные минусы такого подхода:

• Временные затраты. Поисковое продвижение — это кропотливая работа. Она требует много времен и усилий, постоянного внимания. Причем не только в начале пути. При эксплуатации сайта также нужно выполнять регулярные работы для поддержания и улучшения его позиций. Поэтому сосредоточенность на SEO может идти в ущерб решению основных задач бизнеса, а без такой сосредоточенности не получится достичь успеха в продвижении ресурса.
• Необходимость обучения. Без достаточных знаний не получится продвинуть сайт. Поэтому нужно заранее заложить расходы и время на обучение. Кроме этого, важно найти качественные курсы и материалы, поскольку в мире SEO происходят постоянные изменения. Знания, актуальные год назад, сегодня скорее всего уже бесполезны.
• Риск ошибок. Если вы не являетесь квалифицированным SEO-специалистом, то при продвижении сайта вы практически неизбежно будете допускать ошибки и недоработки. Это может приводить к серьёзным последствиям. Ошибки в SEO в лучшем случае снижают эффективность раскрутки ресурса. Он не выходит в ожидаемые сроки на целевые позиции, а значит, вы не получаете трафик и не увеличиваете продажи. Понесённые издержки оказываются напрасными. В худшем случае сайт может получить бан в поисковой системе и просто не будет отображаться в выдаче. Снять такое ограничение будет очень сложно. И вам всё равно понадобится помощь специалиста.

Что нужно учесть

Если вы планируете продвигать свой сайт самостоятельно, особое внимание нужно уделить обучению. Пройдите онлайн-курсы, изучите тематические статьи по SEO. Не забывайте учиться в процессе — старайтесь находить ответы на возникающие вопросы, экспериментировать, внедрять новые подходы. Много полезной информации вы найдёте в наших соцсетях. Подписывайтесь на канал в ВК и в телеграме.

Найм специалиста или агентства

Стандартный подход для большинства владельцев бизнеса — привлечение профессионалов для поискового продвижения сайта. Это может быть частный специалист (фрилансер) или SEO-агентство. В этом случае вы полностью делегируете задачи раскрутки своего ресурса стороннему исполнителю. Фрилансер или агентство выполняет необходимые работы по сайту и регулярно предоставляет подробную отчётность.

Преимущества работы со специалистами

Привлечение сторонних исполнителей даёт ряд преимуществ:

• Они уже имеют опыт и знания в сфере продвижения. При этом подходе вы знаете, что ваш сайт продвигают профессионалы. Они имеют необходимые знания и достаточные навыки, хорошо понимают, что нужно делать для вывода ресурса в топ выдачи по нужным запросам. Это обеспечивает высокую эффективность продвижения.
• У них есть доступ к специализированным инструментам и данным. Существует целый ряд специальных сервисов и программ, которые помогают решать разные рутинные задачи по SEO, например, составление семантического ядра, SEO-аудит, анализ конкурентов, подбор поисковых запросов и LSI-фраз и т.д. Многие из них являются платными, а их изучение требует немало времени. Поэтому, если вы не являетесь профильным специалистом, то освоение этого инструментария может быть нецелесообразным. Зато профессионалы с их помощью могут добиваться отличных результатов.
• Они сэкономят ваше время. Сложная и объёмная работа по SEO полностью передаётся стороннему исполнителю. Вам не нужно вникать в её сложные аспекты, тратить собственное время и усилия. Это позволяет в полной мере сосредоточиться на решении основных задач вашего бизнеса, не отвлекаясь на непрофильные работы.

Недостатки

Среди основных недостатков этого подхода можно выделить следующие:

• Стоимость услуг. Это самый очевидный минус. Привлечение исполнителей со стороны всегда требует дополнительных расходов. Если вы ограничены в бюджете, это может создать ощутимую нагрузку, что может быть особенного актуально для небольшого нового бизнеса. В то же время профессиональное SEO даёт высокий финансовый результат, который позволяет многократно окупить понесённые затраты.
• Риск выбора недобросовестных подрядчиков. Делегирование задачи внешним специалистам всегда связано с риском того, что вы можете столкнуться с недобросовестным исполнителем. Он может срывать сроки, некачественно выполнять работы, не соблюдать другие согласованные условия, не отвечать на сообщения и звонки. Это приводит к снижению эффективности SEO, заставляет заказчика нервничать, тратить время и деньги впустую, не получив ожидаемого результата.
• Возможность разногласий. Если над поисковым продвижением будет работать сторонний исполнитель, будьте готовы, что его видение многих аспектов может не совпадать с вашими представлениями. Важно полностью доверять привлечённому подрядчику. Для этого изучите его портфолио, пообщайтесь с менеджером, который будет вести ваш проект, узнайте, как будет происходить взаимодействие по проекту.

Что нужно учесть

Если для продвижения сайта вы привлекаете стороннего подрядчика, выбирайте тщательно и доверяйте только зарекомендовавшим себя фрилансерам и компаниям.

Повышенные риски возникают при работе с фрилансерами. Поэтому старайтесь привлекать специалистов, готовых работать по договору. Предпочтение стоит отдавать проверенным оптимизаторам с хорошей репутацией и успешными кейсами. Лучше всего подбирать фрилансера по рекомендации.

При выборе SEO-агентства проверьте репутацию компании, просмотрите отзывы реальных клиентов о сотрудничестве, изучите примеры реализованных проектов и достигнутых по ним результатов. Ознакомьтесь с подходом агентства к работе, убедитесь, что оно вас полностью устраивает. Изучите тарифные планы, принцип формирования цен, спецпредложения и гарантии.

Гибридный подход

Наряду с двумя основными принципами организации поискового продвижения сайта, существует также гибридный подход. Он предполагает, что основную или значительную часть SEO-работ владелец сайта выполняет своими силами, а специфические задачи повышенной сложности он делегирует профессионалам. Например, подрядчик может привлекаться для составления семантического ядра, выполнения аналитических задач, проведения SEO-аудита.

Гибридный подход позволяет объединить плюсы и в значительной мере нивелировать недостатки самостоятельного SEO и оптимизации при помощи специалистов. Этот метод подойдёт вам в том случае, если у вас есть необходимые знания и навыки, вы располагаете достаточным временем для решения основных задач, но при этом нуждаетесь в поддержке профессионалов для более сложных аспектов.

Заключение

Каждый из подходов имеет свои плюсы и минусы, которые нужно учитывать при выборе стратегии продвижения.

Самостоятельное выполнение работ по SEO подойдёт владельцам небольшого бизнеса, которые имеют необходимые навыки и время или имеют желание освоить это направление. Не занимайтесь продвижением самостоятельно, если ваш бизнес относится к нише с высокой конкуренцией. В таком случае очень сложно будет самостоятельно добиться результатов, а времени и сил потратите много.

Компаниям, которые могут выделить на SEO сравнительно небольшой бюджет, можно обратиться к услугам фрилансеров. Или получить консультацию по поисковому продвижению, стратегии и за контролем трендов в агентство, чтобы потом выполнить рекомендации самостоятельно. Переходите по ссылке для заказа консультации, сео-аудита и рекомендациям по продвижению в АдвертПро.

Продвижение сайта компании, работающей в среднем или крупном бизнесе, или в высококонкурентной сфере, для раскрутки интернет-магазинов, интернет-сервисов, порталов или других крупных сайтов лучше обращаться в надёжное SEO-агентство.

Если вам нужно профессиональное поисковое продвижение сайта или помощь квалифицированных SEO-специалистов по отдельным вопросам, свяжитесь с нами удобным вам способом. Будем рады помочь, проконсультировать или провести аудит текущего состояния сайта.